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短剧游戏板块分化明显 产业链探讨未来想象空间

丹凌 经济和全球市场 2023-11-11 205浏览 0

最近,短剧游戏概念股呈现不同走势。

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119日,天威视讯(002238.SZ)再次涨停,连续6个交易日涨停;中文在线(300364.SZ)涨幅超过100%。然而,百纳千成(300291.SZ)、海看股份(301262.SZ)、唐德影视(300426SZ)等此前涨幅较大的股票出现大幅下跌。东方财富短剧互动游戏板块当天跌幅达3.48%

经过热烈的市场表现后,短剧游戏概念股呈现出明显的分化。那么,短剧游戏概念到底还有多少潜力?哪些公司备受关注?未来值得期待的方向有哪些?

短剧:无限的创意空间

自《完蛋!我被美女包围了!》真人互动影视游戏大热之后,短剧游戏概念股迎来了持续的上涨,许多影视和游戏股票也纷纷涨停。随后,市场关注的焦点似乎转向了影视领域,特别是那些涉足短剧概念的公司。

《完蛋!我被美女包围了!》经市场洗礼后,逐渐淡化了游戏成分,引起人们对短剧潜力及未来发展空间的更大关注。

根据西南证券的研究报告,短剧的产业链主要包括短剧的生产和分发两个环节,参与者包括网文/游戏公司、MCN机构、影视公司和长短视频互联网平台。

在短剧的上游生产环节,网文、动漫、游戏等公司提供短剧的IP或版权,MCN、影视公司或创作达人合作拍摄和制作短剧,他们可以作为短剧版权商,也可以将完成的短剧打包销售给第三方短剧版权商。

最终,短剧版权商可以直接提供短剧服务,获取观众的分集付费和会员充值收入;也可以与ToB和分销商合作,由分销商负责在包括长短视频、内容社区、小程序等互联网平台上线短剧,并为其提供流量。

西南证券的报告指出,真人互动影视游戏可能只是短剧产业链中为观众提供短剧的一种变现方式。实际上,短剧的终端盈利模式主要包括会员付费、广告变现和电商带货。会员付费包括定期的会员费和单部剧集的购买。广告收入包括贴片广告、广告植入和IP授权营销。此外,畅销短剧本身还可以成为一个IP,通过销售周边产品再次变现。

民生证券的研报认为,剧情互动游戏是对剧集新场景的探索,更倾向于将剧情互动游戏看作单机游戏的一种细分品类,整体增长有限。剧情互动游戏是新内容形式与新渠道的结合。

相较于剧情互动游戏,民生证券研报认为剧集具有更高的创意空间。一方面,剧集内容从ToB的产品形态发展为ToC的游戏产品形态,为优质产品打开了收入空间;另一方面,剧集的上线渠道从视频平台变为应用商店渠道,新的渠道意味着新的营销方式和新的用户群体,可能带来新的增量空间。

前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉界面新闻记者,短剧最近非常受欢迎,这得益于短视频的普及;而短剧与游戏的结合也很容易创造一些畅销产品。

通过短剧引爆游戏,这种创新模式具有独特的吸引力,颇具吸引力。杨德龙说,然而,游戏的成功仍然取决于短剧内容是否具有足够的吸引力。在短剧加游戏方面,未来需要不断拓展新的形式。

短剧的内容优势成为关注焦点

短剧最近由真人互动影视游戏引发热潮,但实际上早在几年前就已经出现。

根据西南证券的研究报告,短剧自2018年进入公众视野,2020年开始逐渐被纳入监管体系,2022年进入繁荣发展阶段,这既得益于短剧供应逐渐丰富,更因为娱乐内容视频化和娱乐时间碎片化的趋势,再加上短剧内容审美提升和影视公司投入提高,短剧的影响力迅速扩大,观众群体不断增加。

然而,值得注意的是,短剧在发展过程中遭遇到了一些考验。杨德龙表示,好作品是这个行业发展的主要难题。不论是用于观看的短剧,真人互动影视游戏,还是周边产品,之所以能够被接受和喜欢,是因为基于好作品好内容而产生的。如何制作内容,尤其是高质量内容,将成为短剧概念股相关公司未来努力的方向,也是在优势方面产生差异的主要原因之一。

掌阅科技(603533.SH)的一位公关负责人告诉界面新闻记者:短剧目前面临的最大技术难题是盗版猖獗。他同时表示,目前广告平台已经建立了防盗版机制,官方打击效果显著。

掌阅科技表示,未来短剧的高质量发展,不仅将坚持主流文化的底线,还将在题材类型拓展、视听语言创新、环境氛围营造和表演层次的细腻程度上进行大力提升,最终实现灵活多样、科学合理的精品制作。

掌阅科技表示,目前每个月会推出大约20部独家自制短剧。与行业相比,掌阅科技拥有大量优质IP、众多优质创作者资源和丰富的内容经验。这些因素可能使掌阅科技在以内容为核心的短剧市场具备潜力。

中文在线的内容储备也值得关注。根据西南证券的研究报告,中文在线旗下国内短剧平台野象剧场上线第一年就实现了收入670万元,积累了200多万粉丝和110多万关注用户;海外上线的Reel Short(短剧APP)于20237月全球累计新增下载超过270万次,创造了400万美元的营收;中文在线旗下四月天小说网的作品《招惹》改编的短剧在腾讯视频上播出,创造了腾讯短剧最高热度记录,2023年上半年的累计分账已经突破了2000万元。

此外,百纳千成的公告显示,与大鱼快游联合出品、bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前正在内测和报批阶段;《隐藏真探》是一款生存悬疑题材的真人互动全视频影视游戏,整体投资成本相对较低,百纳千成持有该游戏30%的投资份额。

民生证券的研报认为,小程序短剧是新渠道带来的结构性增长机会;从供给侧看,微短剧制作流程短、制作门槛低、验证周期短,从而产品供给实现了快速增长;从需求侧看,单集时长较短的微短剧更符合消费者碎片化的消费习惯。

在接受采访时,掌阅科技也认为,短剧的发展对相关产业带来了积极的影响,推动了影视、游戏、AI等产业链的发展,促进了内容创作和传播的创新,改变了观众的消费习惯,创造了新的广告变现模式。

 


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